合作广告效果评价方法研究

摘要

探讨了合作广告效果评价问题,在给出了合作广告效果的定义、特征及评价原则的基础上,从制造商角度出发,针对合作广告效果评价所涉及的四个方面进行了探讨:合作广告的经济效果评价,给出经济效果评价指标,提出采用效果计算法;制造商的品牌广告传播效果评价,给出传播效果指标,通过赋予不同阶段不同权重,获得了加权传播效果指数;媒体广告效果评价,将媒体广告效应系数(简称CMEA)纳入媒体广告效果评价体系中,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明;零售商地方性广告促销效果评价,给出零售商的地方性广告效果评价指标,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明。