基于商品品类的网络购买决策关键影响因素研究

摘要

网络消费行为的研究成果众多,但影响消费者网络购买决策的关键因素仍不明确.本文从商品品类视角来研究消费者网络购买决策的关键影响因素.首先根据消费行为理论和前人相关研究成果构建了本文的研究假设模型,然后利用基于淘宝网和问卷星调研平台的全国性调查数据进行相关性分析和回归分析.通过对logit模型的分析,验证了假设模型,得到了在线商品网络购买决策关键影响因素,且发现针对不同商品品类其影响因素存在着差异性.