消费者对企业家的喜爱程度对品牌延伸的影响

摘要

品牌延伸是备受企业推崇的一种品牌营销策略.本文将企业家纳入品牌延伸领域,通过情境实验,检验消费者喜爱程度不同的企业家向不同产品类型进行品牌延伸时的效果差异.研究发现:与消费者喜爱程度低的企业家相比,受消费者喜爱程度高的企业家向享乐型产品延伸时,获得的延伸评价较高;而向功能型产品延伸时,两者的延伸评价没有显著差异.