品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究--基于品牌概念与品牌延伸架构

摘要

文章于品牌概念类型与品牌延伸架构，深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明，品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响，且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌，声望型品牌下的负面影响减弱；相对于直接品牌延伸，子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。