浅析消费者忠诚对品牌延伸的影响

摘要

随着市场竞争的加剧,企业进入一个新市场的风险也越来越大,而要在新市场上创立一个新的品牌,其成本费用是十分高昂的,同时还要面临巨大的市场风险.因此,一个有效的解决途径就是利用企业已有的具有一定竞争优势的品牌,借助其影响、通过品牌延伸的方式推出新产品,以减少开创费用和风险,获取更多的超额回报.