上海“老字号”品牌视觉形象的形成与发展

摘要

本文将上海＂老字号＂品牌视觉形象置于近代上海都市文化的大背景之下,着重分析其作为上海近现代商业重要的视觉符号的发展过程,并探讨＂老字号＂品牌视觉形象在当时以及当下的形成与发展。通过两个＂老字号＂新的品牌视觉形象案例,使人们重拾上海记忆的特征符号,提升各界对于老字号品牌在视觉形象上的重视。