中国“轻定制”服装的品牌运行模式与设计模式研究

摘要

本文界定了定制服装和轻定制服装的概念，将轻定制服装品牌模式划分为三类：以定制为主营业务的服装工作室或者轻定制品牌，基于成衣品牌业务延伸的轻定制服装品牌模式，基于大规模定制的轻定制服装品牌模式。本文通过对不同轻定制服装品牌运行模式和设计模式的研究，为轻定制服装品牌合理定位提供依据，为品牌规划及战略制定提供有益参考，有助于我国新兴的轻定制服装企业理清品牌发展思路。