声明
摘要
1 绪论
1.1 研究意义
1.1.1 满足社会高端与特殊人群的需要
1.1.2 提升品牌创新能力与品牌价值的需要
1.1.3 符合服装品牌多元化发展战略的需要
1.2 研究现状
1.2.1 定制服装的相关研究
1.2.2 品牌模式的相关研究
1.2.3 设计模式的相关研究
1.2.4 动态多维定位的相关研究
1.3 研究内容
1.3.1 定制服装的品牌模式分类
1.3.2 定制服装品牌的要素评价体系架构
1.3.3 定制服装品牌的动态多维定位体系构想
1.3.4 定制服装品牌设计模式的完善
1.4 研究方法、对象与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究对象
1.4.3 技术路线
1.5 我国定制服装品牌设计存在的突出问题
1.5.1 不同类型定制服装品牌的定位差异问题
1.5.2 成衣品牌的定制服装子品牌出现定位断层现象
1.5.3 普遍存在缺乏有效定制设计规划的问题
1.5.4 忽视定制服装子品牌运作特殊性的现状
1.6 引出研究课题
1.7 本章小结
2 定制服装的品牌模式
2.1 定制服装的界定与分类
2.1.1 定制服装的界定
2.1.2 定制服装的分类
2.2 定制服装的品牌模式及其核心维度
2.2.1 定制服装品牌模式的核心维度
2.2.2 定制服装品牌的经营模式维度
2.2.3 定制服装品牌的业务模式维度
2.2.4 定制服装品牌的服务模式维度
2.2.5 定制服装品牌的盈利模式维度
2.3 三类主流定制服装品牌模式
2.3.1 以高级定制为主营业务的定制服装品牌模式
2.3.2 基于成衣品牌业务延伸的定制服装品牌模式
2.3.3 基于技术创新的大规模定制服装品牌模式
2.4 本章小结
3 定制服装品牌的发展现状与设计理论
3.1 中国定制服装的发展与市场现状
3.1.1 中国定制服装的历史与发展
3.1.2 中国定制服装的行业概况
3.1.3 中国定制服装业的区域现状
3.2 定制服装的价值
3.2.1 人文价值
3.2.2 符号价值
3.2.3 新式奢侈
3.2.4 经济价值
3.2.5 产品价值
3.3 定制服装品牌的特点
3.3.1 品牌历史悠久
3.3.2 品牌产品精良
3.3.3 品牌技艺稀缺
3.3.4 品牌服务全面
3.4 定制服装品牌的三维设计
3.4.1 定制服装品牌三维设计的维度
3.4.2 定制服装品牌的三维设计构成
3.5 本章小结
4 定制服装品牌的动态多维定位
4.1 定制服装品牌定位的结构特征
4.1.1 系统性结构特征
4.1.2 多层次结构特征
4.1.3 动态性结构特征
4.2 动态多维定位体系建立的理论借鉴
4.2.1 动态定位理论的借鉴
4.2.2 定位点理论的借鉴
4.3 定制服装品牌动态多维定位的关键内容
4.3.1 定制服装品牌定位点的选择
4.3.2 定制服装品牌的核心要素识别
4.3.3 定制服装品牌消费者的核心定制需求
4.4 定制服装品牌动态多维定位的步骤与内容
4.5 本章小结
5 定制服装品牌的设计模式
5.1 定制服装品牌设计模式及其分类
5.1.1 定制服装品牌设计模式的定义
5.1.2 定制服装品牌的设计模式类型
5.2 设计模式构架的理论借鉴
5.2.1 模块化思想的借鉴
5.2.2 钻石定位理论的借鉴
5.3 定制服装品牌设计模式的构成特点
5.3.1 战略战术配合特点
5.3.2 模块化结构特点
5.3.3 立体空间关系特点
5.4 定制服装品牌设计模式的架构
5.4.1 设计模式的纵向构成
5.4.2 设计模式的横向构成
5.4.3 设计模式的复合构成
5.5 定制服装品牌设计模式的模块分解
5.5.1 定制服装品牌的三维设计子模块
5.5.2 定制服装品牌的动态多维定位子模块
5.5.3 定制服装品牌的要素分层子模块
5.5.4 定制服装品牌的营销要素组合子模块
5.6 本章小结
6 某定制服装品牌设计模式的应用研究
6.1 品牌背景
6.1.1 集团品牌
6.1.2 定制服装子品牌
6.1.3 定制服装子品牌遇到的问题
6.2 讨论命题、验证方法与评估指标
6.2.1 讨论命题
6.2.2 验证方法
6.2.3 评估指标
6.3 定制服装品牌设计模式的应用
6.3.1 定制服装品牌三维设计子模块的应用
6.3.2 定制服装品牌动态多维定位子模块的应用
6.3.3 定制服装品牌要素分层子模块的应用
6.3.4 定制服装品牌营销要素组合子模块的应用
6.3.5 设计模式各模块的复合应用
6.4 定制服装品牌设计模式的应用效果
6.4.1 销售额指标
6.4.2 满意度指标
6.4.3 专家评价指标
6.4.4 综合评价
6.5 本章小结
7 结论与展望
7.1 研究结论
7.1.1 定制服装的品牌模式分类
7.1.2 定制服装的三维设计
7.1.3 定制服装品牌的动态多维定位
7.1.4 定制服装品牌的设计模式
7.2 本文的展望
7.2.1 对本文研究设计模式应用范围的扩展
7.2.2 对本文所研究设计模式应用效果评价指标的增加
7.2.3 对本文研究设计模式效用的进一步研究与论证
参考文献
附录
附录一 国内一线商场服装品牌定制业务调研汇总
附录二 某定制服装品牌的产品方案
附录三 三类访谈问卷
附录四 定制服装消费者及定制服装品牌设计要素调研问卷
附录五 部分调研结果频数统计
附录六 三类定制服装消费群体分析数据表
附录七 定制服装品牌设计模式各模块研究问卷
附录八 T检验、P-P图数据表
博士在读期间发表的学术论文及参与的项目
致谢