贩卖“家”与销售“房”——男性视角下的房产广告文化研究

摘要

本文选用成都刚需楼盘针对适婚青年而设计的、具有传统家庭和婚姻元素的平面房产广告为分析对象,以传统的家庭文化为阐释视角,从男性视角加以阐释和探讨,最后,对广告说服机制物质至上和消费至上的逻辑实质进行批判性的解读。同时认为,此类房产广告实质是通过“家”文化的贩卖来实现“房”的商业销售。