农作物品种在不同生命周期中的营销决策

摘要

一种产品从开始进入市场到最终退出市场所经历的发生、发展和消亡的过程，在市场营销中被称作产品的生命周期。不容否认，绝大部分产品包括农作物品种都有其一定的生命周期，即有限的市场寿命。进入新世纪以来，我国对农作物新品种权实行了保护。如何使自己拥有知识产权的品种在生命周期内发挥更大的价值，创造更多的效益，是每一个种子经营企业及经销商追求的目标。研究产品的生命周期，对确定企业的经营目标、拟定经营策略、制定经营计划、安排技术创新等方面都有着重要意义。这里，笔者结合一般产品生命周期中的四个阶段，谈谈农作物品种在不同周期中的营销决策，供业内同仁参考。