营销决策

摘要： 优惠券是一种常见的营销工具,近年来凭借其形式的多样性广受营销人员青睐。一方面,可以触发消费者心理效应,给消费者带来优惠的同时提高消费满意度。另一方面,可以助力企业实现不同的营销目标,为企业创造价值。然而数据显示,优惠券的低核销率是营销人员面临的一个重要问题,拉动消费的杠杆作用难以充分发挥。如何优化优惠券的设计与发放过程,是学者与营销人员共同关注的话题。本文通过对相关文献进行梳理,分析总结了影响消费者优惠券使用行为的因素,并提出优惠券营销建议,以期为企业的营销决策提供借鉴和参考。

摘要： 市场调查是企业获取市场信息的重要手段,真实准确的调查数据,可以帮助企业做出正确的营销决策。本研究以一款金银花露的市场调查为例,探讨了正交试验设计法在市场调查中的优势和不足,弥补了该方法在实际应用中的缺陷,同时也为市场调查的开展提供了一种新的思路。

摘要： 饲料营销决策是指针对饲料产品或服务营销活动的目标、战略、战术等问题进行选择和决断的过程。一般而言,饲料企业通常会在广泛收集资料和认真细致的调查研究后制定相应的饲料产品营销决策模型,包括准确测量饲料市场规模、未来市场销售水平和利润水平等。

摘要： 直播营销正渐渐成为一种势头正猛的营销方式,带来营销创新的新变革,企业纷纷被裹挟入直播营销的浪潮中。尽管直播营销是企业营销创新的新动力,也为企业带来了诸多挑战。那么,企业如何作出正确的直播营销决策,选择适合企业自身特性的直播营销方式,本文提供了相应的思考框架。

摘要： 选择,就像空气一样,无处不在。草因为选择了地面,才有了无尽的生命力;鸟因为选择了蓝天,才能尽情地展翅翱翔;鱼因为选择了海洋,才能欢畅遨游。而营销的目标,就是要更好、更全面地了解人们是如何做选择的,从而不断了解目标客户的需求,设计出更好的产品、更有效的营销决策,让更多的消费者来选择你的产品和服务,接纳你的产品给予客户的生活方式。

摘要： 直播营销正渐渐成为一种势头正猛的营销方式,带来营销创新的新变革,企业纷纷被裹挟入直播营销的浪潮中。尽管直播营销是企业营销创新的新动力,也为企业带来了诸多挑战。那么,企业如何作出正确的直播营销决策,选择适合企业自身特性的直播营销方式,本文提供了相应的思考框架。

摘要： 经常遇到品牌还在原点期的客户向我咨询"品牌"广告怎么做?作为操盘过50个知名品牌广告的策划老司机,我却全程都在回避跟谈"品牌"这个词!因为你的产品只是有个"牌子",我们不妨先谈谈如何从"牌子"做到"名牌"。打造"名牌"这里我给你总结了五大要点。1.起个好"名字"好名字不能保证成功,但是坏名字一定很难成功!所以首先你要起一个或改一个好"名字"。关于品牌名,定位理论的创始人特劳特和里斯极度重视,在《定位》书中写到:在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名子。

摘要： 本文以大白兔品牌为例,探究自其诞生以来的市场经济变动为其带来的市场地位以及获利情况的变动,通过对市场经济变动趋势和大白兔品牌自身品牌价值以及文化价值两者的结合分析,从差异化营销战略和品牌二次开发两个方面提出了一定的思路与分析.

摘要： 在感知服务质量评价研究中,仅采用实数表达评价信息以及忽视评价指标之间的相互作用与实践需要不符,已有评价方法也难以适用区间值表示的信息.本文针对传统缪尔海德平均(MM)算子集结的数据类型存在局限性,将缪尔海德平均算子的应用拓展到区间值,提出了区间值加权缪尔海德平均算子(IVWMM),并设计了一种基于区间值加权缪尔海德平均算子的感知服务质量评价方法.通过实例分析,验证了区间值加权缪尔海德平均算子的有效性,为感知服务质量评价的实证研究创新提供了借鉴.

摘要： 本文结合营销工作实际,阐述了营销政策滞后与营销监督绩效难以准确量化以及边缘化问题等对营销决策的影响,并提出了相应的解决办法.

摘要： 本文研究运用决策科学的理论和方法,结合计算机技术和管理科学,进行地区供电企业电力营销决策支持系统的建设.它的主要功能是把现有的各方面相互离散的电力营销数据进行整合,建立数据仓库,并融入目前最前沿的联机分析处理、数据挖掘、预测理论和营销管理等技术,进行营销分析和预测,使其能智能化地为供电企业的市场决策提供必要的辅助支持.

摘要： 客户细分基础上的营销决策日益突现其重要性,在实际应用中客户细分的标准多以企业产品、客户地区分布、客户特征等居多,而以客户消费行为作为细分标准的还比较少见.我国的移动通信市场正在向管制条件下的充分竞争状态发展,企业的营销能力越来越成为运营商竞争的利器.本文建立了一个基于客户消费行为细分的营销决策模型,根据作者长期的行业经验,以湖南移动作为案例具体应用了该模型,取得了有意义的结论,这说明该方法能够为企业的营销决策者提供一种新的思考问题的视角.

摘要： 本文将从钢铁工业核心要素、钢铁市场营销核心要素、钢铁市场结构核心要素等三个方面来确定钢铁市场营销决策基本点,并对各基本点所涉及的决策信息内容进行分析.

摘要： 多主体营销决策支持系统综合不同方面的知识、数据,实现分布式协作求解.本文在分析营销决策任务特点的基础上,提出了基于语义网络的任务分解模型,以及基于模糊相似度匹配的分解方法.

摘要： 循证设计实践(Evidence-based design,art)本意是"基于证据的设计实践",其理念始于20世纪末发展起来的循证医学.它最先应用到设计领域的医院建筑设计.这种通过数据确定设计方法的理念被西方的设计管理者和经营决策者广泛地接受并应用至设计实践中.研究与实践的分裂不仅损害了设计实践的健康发展,也使艺术设计所服务对象的利益因此而受损.本文解答了:什么是营销设计中的"研究"与"实践";两者之间分裂的现状是怎样的;是什么因素导致了两者的分裂;两者之间到底应该是什么关系;应该怎样使两者进行积极的关联与互动.循证设计将研究者、设计者、管理者、设计对象四方面在一个框架里关联与整合起来,共同满足设计委托方或者说业主的营销需求.同时本文也分析了这一研究方法的不足之处.

摘要： 目前国内外关于消费金额的模型研究相当缺乏,以往Gamma-Gamma随机模型虽然能够比较好地拟合数据,却没有引入管理者关心的营销决策变量和消费者特征变量,也没有注意到光顾次数和消费金额的关系.本文讨论了前人Gamma-Gamma模型中光顾次数与消费金额的关系,并在此基础上引入了协变量,将消费次数、消费者特征变量和营销决策变量都引入到模型中,改进了消费金额模型使之更适合管理实践.

摘要： 一、商情信息在卷烟营销中的作用(一)商情信息是经营决策的基础。由于烟草商业企业的经营环境是复杂多变的，有许多因素常常是企业不能控制的，甚至是难于预计和确定的。如果我们不以全面、准确的信息为引导，就会给烟草市场经营决策带来较大的风险，不但影响卷烟营销工作的顺利开展，还会给企业带来巨大的经济损失。这就要求公司决策层在制定营销决策时，必须以商情信息为依据，将收集到的各类有关信息，进行归纳筛选，综合分析，全面考虑，认真权衡，这样才能把握市场动态，确保决策的正确性。

摘要： 随着电力市场化改革的进行,电力市场营销己经成为当前我国电力企业面临的重要问题.本文针对我国电力市场营销现状和未来发展,提出了电力市场营销信息系统(EMIS)的概念,并对电力市场营销信息系统的基本结构、功能和电力市场营销决策支持系统等进行了研究,希望能对电力市场下电力企业作好市场营销工作提供理论上的指导.

摘要： 随着互联时代的到来,客户对于宽带接入业务的需求爆发式增长.各种新的宽带接入技术也纷纷投入应用,网络结构日趋复杂,传统的宽带业务管理模式已经不能适应新环境下电信产业在的运营和竞争,因此提升宽带资源管理能力迫在眉睫.网络资源管理是根据市场需求动态调整现有的网络资源,提高资源利用率和快速响应市场需求的活动.网络资源是电信企业最重要的资源之一.如何调配好网络资源,充分发挥电信企业的效益,是网络资源管理的核心问题.本文旨在通过对传统宽带资源管理流程中存在的问题入手,引入新的管理模式和技术手段,提升宽带业务资源的准确性和核查效率,以及对营销的支撑能力.使得资源管理可以适应环境的变化和客户需求的变化.

摘要： 一种基于决策树的营销广告点击的预测方法，包括数据预处理步骤、前馈神经网络模型的构建步骤、特征嵌入步骤和GBDT模型的构建步骤、最终预测模型的验证的步骤和对营销活动点击的预测步骤；用户最终预测模型选择为终预测模型为前馈神经网络模型+GBDT预测模型的结合，并在对营销活动点击的预测步骤采用用户预测模型对拟互联网产品营销的用户群体进行点击意愿度预测。因此，本发明对新用户点击的预测效果要好于单独使用神经网路和GBDT的预测效果，对于用户是否点击营销广告的预测效果总体表现更好。

摘要： 本发明公开了一种基于关联规则挖掘的电力营销辅助决策方法及系统。本发明方法采用的技术方案为：在控制界面里点击所需要的内容，请求获取选取控制界面里的内容,在Spark平台里，运用RDD并行编程模型，对原始的电力营销数据进行清理和提取，数据通过Z‑score标准化和FCM聚类算法进行预处理，并在关联规则挖掘技术上引入稀疏矩阵存储方法，利用改进后的FFP‑Growth算法对预处理的数据进行关联规则挖掘，并对挖掘结果进行筛选和评估，输出请求获取的内容，使用SOAP协议调用输出的内容，控制界面对获取的内容进行解析后显示，供工作人员进行参考，满足电力营销发展的市场化需求的问题。

摘要： 本发明公开了一种多维度营销活动配置决策系统，包括以下步骤：数据获取、评价模型构建、生成模型构建、决策模块和模型迭代。本发明中评价模型通过学习活动配置参数对活动效果的影响，可预测活动效果，生成模型计算最优配置参数，达到活动配置参数决策目的；相比配置人员根据经验配置的参数，使用模型决策的配置参数可以提升活动效果，降低活动成本。

摘要： 一种基于决策树的营销广告点击的预测方法，包括数据预处理步骤、前馈神经网络模型的构建步骤、特征嵌入步骤和GBDT模型的构建步骤、最终预测模型的验证的步骤和对营销活动点击的预测步骤；用户最终预测模型选择为终预测模型为前馈神经网络模型+GBDT预测模型的结合，并在对营销活动点击的预测步骤采用用户预测模型对拟互联网产品营销的用户群体进行点击意愿度预测。因此，本发明对新用户点击的预测效果要好于单独使用神经网路和GBDT的预测效果，对于用户是否点击营销广告的预测效果总体表现更好。

摘要： 一种基于深度自动编码器降维结合梯度提升决策树的营销预测方法，包括数据预处理步骤、数据集划分步骤、特征降维步骤、模型建立步骤、对营销活动点击的预测步骤；其通过使用深度自动编码器对从运营商处获得的用户访问DPI这一稀疏特征进行自监督非线性降维，再使用降维后的原始特征结合用户的其他特征如用户访问DPI频次和归属地等一起投入GBDT中进行建模，以期解决特征维度过高和过于稀疏对GBDT模型泛化能力及建模的内存需求的影响。因此，本发明在减少特征维度的同时，尽量减少原始特征所包含信息的损失，达到了可以对所收集的数据进行全面分析的目的。

摘要： 本发明涉及一种基于人工智能决策树的营销方法及装置，方法包括：获取训练样本数据，训练样本数据包括多个潜在用户样本数据，每个潜在用户样本数据包括潜在用户特征数据，其包括：当前账户余额数据、年均账户余额数据、账户余额平均增长率数据、账户活跃度数据、企业经营年限数据、纳税信用等级数据、纳税额平均增长率数据，客户类别，其为重要价值客户、重要挽留客户、重要发展客户、低价值客户中的一种；基于训练样本数据，通过训练得到决策树客户类别预测模型；获取目标用户特征数据；根据目标用户特征数据得到目标用户所属的客户类别；显示目标用户所属的客户类别，以方便客户经理制定对应的线下营销计划，或者，营销该客户类别对应的产品。

摘要： 基于模糊综合模型的电力营销服务渠道决策方法及系统，方法包括：1.构建营销服务渠道综合指标体系；2.采集每项综合指标所对应的数据或对该指标进行赋值，通过加权平均的方法计算指标体系中一级指标对应的分数；3.根据每项指标的采集数据或对应赋值，计算指标的相对重要性权重向量；4.基于熵权法计算每项指标的客观权重向量；5.结合相对重要性权重向量与客观权重向量计算融合权重向量；6.计算评价矩阵；7.结合融合权重矩阵向量以及评价矩阵计算模糊综合评价总评价矩阵；8.利用总评价矩阵计算最终评定等级并确定等级最优的服务渠道。本发明通过模糊综合决策模型计算输出各营销服务渠道的决策结果，便于后续确定优化渠道目标。

摘要： 本发明涉及电力系统检测技术领域，尤其涉及一种电网营销分析与决策方法及系统。本发明所公开的电网营销分析与决策方法及系统，通过处理系统自动接收来自检测分机的检测结果，并在进行识别之后和已存储的电网营销数据进行关联，从而实现检测数据的自动化采集；一方面避免人工采集海量信息出现的信息紊乱等异常，确保采集数据的准确率；另一方面也使采集过程智能化、简便化，节约大量的人力物力。

摘要： 本发明公开了一种基于BI分析的电力市场营销决策系统数据的展示方法，通过将各个电厂及分支机构侧电厂、机组、电站收集的数据形成一个空间数据库，通过计算机传输到数据共享与交换平台上，方便对各个地区的电厂及分支机构侧电厂、机组、电站的数据进行收集，通过将排序后的数据进行编号，将每两组编号不同的数据每项都进行逐一对比，选出完全相同的两组数据，判断是否存在重复的数据，通过据共享与交换平台上输入到BI分析系统上，空间数据库内的数据进行基本的最大值、最小值、算数平均数等常规的数据统计，BI系统会自动生成分析变量的运算指标，通过BI分析的页面视图进行展示，提高了信息的管理功能支持的报表查询速度于此同时提高的效率。

摘要： 本实用新型公开了基于云计算的用户分析和商户营销决策支撑平台，包括底板，所述底板顶部固定连接有支撑柱、固定板和稳定板，所述稳定板上开设有旋转口，所述旋转口内侧壁转动连接有旋转轴，所述旋转轴外侧壁固定连接有转动摇柄，所述底板通过滑动机构连接有移动板。本实用新型通过底板、支撑柱、稳定板、移动板、固定板、升起轴、升起齿轮、第一升起杆、推动杆、第二升起杆、支撑板的配合使用，当需要将支撑板升起时，通过转动摇柄带动旋转轴转动，然后通过第一升起杆和第二升起杆的配合使用将支撑板升起，通过固定槽和固定杆的配合使用可以使支撑板更稳定，解决了调节支撑平台的高度的问题，提高了装置的实用性。