大学生网购行为分析及企业营销策略

摘要

随着网络技术的发展，互联网已经渗入到社会的各个方面，给人们的生产生活带来了极大的方便，越来越多的企业热衷于通过网络来拓展市场，个人消费者也大量参与到电子商务活动中。当代在校大学生作为网购的主力军，不仅是企业开展网络营销的现实顾客，也是未来网络销售市场的主要潜在顾客。本文通过分析在校大学生网购心理特征和行为特征，为企业进行网络销售制定营销策略提出建议。