二线城市大学生网购行为与心理特征调查分析——以安徽大学本科生为研究对象

摘要

笔者采用定量研究的方法,以安徽大学本科生为调查对象,试图通过对安徽大学本科生网购的行为和心理需求的分析,折射出像合肥这种二线城市大学生的网购心理需求的大致情况.文章简单描述了大学生网购行为的特征,并结合北京等一线城市大学生的网购情况进行分析,认为安徽大学本科生网购实力较弱,但网购能力并不落后,网购发展空间不容小觑;结合数据详细解读了大学生网购的正负两方面的心理,同时,针对二线城市大学生网购的未来发展,提出几点建议.在这一市场中，网络购物的前景在于保持消费粘性的同时，提升大学生网购的活跃度和参与度，探寻潜在的空间。为达到这一目的，笔者认为应该从电商、政府、学生三个方面做出努力。电商应该在保持现有优势的同时，提升自己的核心竞争力，做到人无我有，人有我优。政府要完善法律，为网购保驾护航，为同学们营造一个良好的购物环境。学生自身应该权衡利弊，提升网购质量。要了解学习相关的网络安全技术，增强个人安全信息保护的意识和能力。