基于渠道沟通视角的'中国制造'危机实证研究

摘要

继2007年中国制造在国外连续发生市场危机后,2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机的到来,更给中国制造企业在国外市场的生存和竞争带来了巨大挑战.针对这一问题,本研究以市场营销基本理论为基础,在"市场营销价值传递系统"概念模型下,从渠道沟通角度对中国制造危机进行了分析.结果显示,仅仅根据渠道沟通质量对企业发生危机与否进行判别的准确率达到56.63%.指出,加强渠道建设和渠道控制对中国企业成功走向国际市场有着重要的意义.