品牌联盟战略有效性的动态模拟分析方法及其应用

摘要

品牌联盟战略是近些年企业常用的一种品牌战略,针对品牌联盟研究领域动态研究工具和方法较少的问题,将社会学研究领域常用的两种研究方法-联合分析和NK模型结合起来构建了一类可同时描述静态需求和模拟动态运作效果的方法,并使用通信市场作为案例进行了分析,结果表明通讯市场不会出现深入和持久的品牌联盟战略活动,因为在简单品牌形象的背景下品牌联盟战略相对其他战略形式在长期内没有明显的优势.