品牌联盟
品牌联盟的相关文献在2000年到2022年内共计193篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文188篇、会议论文5篇、专利文献2660篇;相关期刊137种,包括法人、品牌、公关世界等;
相关会议4种,包括第三届“明州茶论”研讨会、2007全国自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛、中国烟草学会"2020年的烟草科学与技术"发展研究学术交流会等;品牌联盟的相关文献由165位作者贡献,包括杨延村、陈东灵、黄春萍等。
品牌联盟
-研究学者
- 杨延村
- 陈东灵
- 黄春萍
- 卢泰宏
- 群山
- 丁常喜
- 尚莉
- 张茂伟
- 张达
- 朱东梅
- 杨金凤
- 步晶晶
- 王丹丹
- 程飞燕
- 许月
- 赵四平
- 路雪
- 邹凤岭
- 都扬扬
- 陈珊珊
- 马宝龙
- 黄启义
- 上官丰
- 任国忠
- 何均琳
- 傅小鸣
- 光光
- 刘一斌
- 刘光宇
- 刘士臣
- 刘天义
- 刘振
- 刘楠
- 刘汉洪
- 刘洋
- 刘用场
- 刘艳丽
- 南溪(编译)
- 叶知秋
- 吕巍
- 吴刚
- 吴勇毅
- 吴建兴
- 周劲松
- 周勇12
- 周婉如
- 周芳文
- 唐宇
- 大卫·迪尔
- 姬芳
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刘士臣;
周婉如;
张晓晨
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摘要:
快消品市场的竞争愈发激烈,寻找联盟伙伴、建立品牌联盟成为快消品企业未来发展的引擎。基于战略联盟伙伴“3C”原则,即兼容、能力和投入,结合快消品企业特征建立快消品品牌联盟伙伴特征指标体系,根据联盟实践活动情况和伙伴特征要素归纳出3种品牌联合模式,最后探讨了伙伴特征与联合模式交互对联盟绩效的影响机制。研究表明,企业前期对伙伴企业特征因素考量会影响联盟模式和实践活动,且伙伴特征要素在联盟绩效与影响联盟之间具有路径传导作用。
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黄春萍;
娄云莹;
陈璐璐;
马苓;
都扬扬
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摘要:
基于复杂适应系统理论,采用案例研究方法,探究品牌联盟组织间协作的构成维度及路径。协作目标、协作契约、组织结构和组织间相互作用为品牌联盟组织间协作的4个关键构成维度。其中,协作目标体现了品牌联盟的需求;协作契约以及组织结构组成协作具体内容;组织间相互作用形成协作方式;协作内容及协作方式共同决定着协作模式的形成。品牌联盟组织间协作系统以协作输出为绩效指标,通过发现单一要素运行规律和要素间相互作用的反馈循环关系,总结出各要素的运行路径,来推动系统的演化进程。希望为企业选择合适的协作模式和协作要素的运行路径进而提高协作绩效提供有益参考。
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筱鹂
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摘要:
本刊讯:8月8日,由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办的2022中国品牌节第16届年会在长沙召开,2022中国品牌500强、2022世界品牌500强揭晓,茅台以5740.21亿元的品牌价值位居中国品牌榜第14位,在世界品牌500强中排名第64位。
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朱东梅
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摘要:
厨房电器依靠的既有新房装修,也包括旧房改造。无论是哪种形式,接触客户的主要场所就是建材市场、家电卖场、装修公司和小区活动。用集团军模式做品牌联盟麻雀虽小五脏俱全。在建材家居市场做生意,单打独斗已经过时了。无论做知名的品牌,还是普通品牌,都必须根据客户装修的先后流程和空间场景,与其他品类的品牌组织异业联盟,组织团购落地活动。品牌联盟,相当于一个集团军,而一场场的联盟落地活动就相当于一场场的战役。联盟品牌的选择:要选择当地市场匹配的建材家居品牌,品牌在当地的运营商要有实力,有团队。
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尚剑飞;
黄红丽
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摘要:
在当今技术快速迭代、消费者需求特性多样化的复杂市场环境中,人工智能时代给品牌联盟带来了新的机遇,企业随时会受到来自行业内竞争者及行业外破局者的冲击.在这种情况下,企业通过联盟,与联盟伙伴建立牢固的价值链和营销网络,可以在市场中获得优势.平级联盟为互补型联合,以场景连接、场景融合和场景创建的方式共建平台生态圈,实现共赢;向上联盟为杠杆型联合,给中心企业带来品牌知名度和影响力在国内外的提高;向下联盟为整合型联合,建立在企业强大的实力基础上,达到共赢,实现企业的长久稳定发展.
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上官丰
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摘要:
互联网大数据时代的到来,为区域会展品牌带来了新的生机.本文主要探究"互联网+"下区域会展品牌建设与传播策略,在明确区域会展品牌概念的基础上,了解到互联网大数据时代区域会展品牌建设与传播的过程,认识到其中存在的问题,并提出相应的解决措施,促进互联网模式下会展行业更好地发展.
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黄春萍;
王丹丹
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摘要:
结合动态能力理论,以联盟企业的联盟管理能力作为中介变量,通过实证研究,揭示联盟伙伴特征对组织间协作绩效的影响路径和作用机制,以及联盟管理能力的中介效应。基于191家中国联盟企业的数据,采用逐步层级回归分析法和结构方程验证假设,研究结果表明:联盟伙伴特征三个维度(联盟经验、成员权力和互补性)对组织间协作的两个维度(财务绩效和非财务绩效)正向影响;联盟伙伴特征三个维度对联盟管理能力三个维度(沟通能力、协调能力和联系能力)正向影响;联盟管理能力三个维度对组织间协作绩效两个维度具有正向影响;联盟管理能力在联盟伙伴特征对组织间协作绩效之间发挥部分中介效应。
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黄春萍;
王丹丹
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摘要:
结合动态能力理论,以联盟企业的联盟管理能力作为中介变量,通过实证研究,揭示联盟伙伴特征对组织间协作绩效的影响路径和作用机制,以及联盟管理能力的中介效应.基于191家中国联盟企业的数据,采用逐步层级回归分析法和结构方程验证假设,研究结果表明:联盟伙伴特征三个维度(联盟经验、成员权力和互补性)对组织间协作的两个维度(财务绩效和非财务绩效)正向影响;联盟伙伴特征三个维度对联盟管理能力三个维度(沟通能力、协调能力和联系能力)正向影响;联盟管理能力三个维度对组织间协作绩效两个维度具有正向影响;联盟管理能力在联盟伙伴特征对组织间协作绩效之间发挥部分中介效应.
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摘要:
8月8日,由品牌联盟、中共武汉市委、武汉市人民政府联合主办的2020(第十四届)中国品牌节年会在武汉举行。会上,三一集团实现品牌奖项“三连击”,与华为、腾讯、阿里巴巴等25个优秀品牌荣膺中国品牌节最高荣誉“华谱奖”。此外,三一还位列“2020中国品牌500强”榜单第45名,高居工程机械行业第一;同时,基于在防疫期间的突出社会贡献,三一还获颁“2020抗疫致敬品牌企业”奖。“华谱”,意为中华的脸谱,华谱奖是中国品牌节颁发的最高奖项,代表中国自主品牌建设的最高荣誉。
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黄春萍;
陈翠平
- 《管理科学与工程学会2016年年会暨第十四届中国管理科学与工程论坛》
| 2016年
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摘要:
品牌联盟的战略合作伙伴选择是合作建立过程中的关键环节,联盟伙伴的不同特征将会对联盟绩效产生相应影响.本文以快销行业为研究对象,站在企业的角度通过文献梳理提出了联盟伙伴特征指标体系,以及不同伙伴特征对联盟绩效的影响作用机制,并运用专家问卷调查法对其进行了验证.结果表明,快销行业内企业在采取品牌联盟战略时,联合匹配性对双方竞争优势的增加、市场份额的增长及过程满意度均有不同程度的正向影响;营销能力对双方竞争优势的增加、市场份额的增长有正向影响;高度的关系承诺有利于提高过程满意度,其中主要由情感承诺起积极作用.研究结论为快销业内企业如何在伙伴选择阶段合理地筛选合作伙伴,从而实现良好的联盟绩效提供了理论指导.
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孔燕婷;
李文杰
- 《第三届“明州茶论”研讨会》
| 2014年
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摘要:
在茶逐渐被人认知和认可的时代,茶产业逐步发展壮大,越来越多的企业意识到品牌对于一个企业提高认知度的重要性,大大小小的新品牌不计其数.企业重视品牌培育对于茶行业发展的影响是多面的,一方面茶产业需要一个庞大的队伍支撑,同时如何利用品牌作用于茶产业健康发展值得思考.如今茶产业缺乏强势的本土品牌作为推动力,品牌战略要实施必须借力使力。首先要提高单个品牌产品品质和强化认证意识,做到茶产业透明化、标准化,从源头到成品均可追溯,且符合中高端产品标准,可通过统一包装、统一门面、统一标准、统一价格初步实现透明化。其次要整合茶产业各渠道的资源,加强信息流通,宏观上来说减少了浪费。节省下来的资源可用于建设社会服务体系,使茶更全面地融入消费者的生活,简便消费者对茶消费的渠道方式,也增强了整体的茶氛围,最终节省下来的成本都将让利于消费者,实在性地提高了产品的性价比。再次,充分利用联盟的优势,通过相互认可的价值观,找到最适合作伙伴,借助联盟中价值观相符的伙伴开拓潜在消费群。最终达到互利互惠,利于百姓,惠于百姓的理想状态。
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