基于网络交互广告下的用户沉浸策略研究

摘要

研究目的是通过网络交互广告的视角,对基于交互广告下用户沉浸策略的开展方式与取得的广告效果进行分析,通过分析总结与归纳,实现交互广告的设计优化。方法上运用文献分析法、案例法并结合广告学、传播学等理论进行沉浸策略的解析。结论是网络交互广告能通过多个方面有效地对用户开展沉浸策略。同时用户沉浸策略能在广告效果的层次上对网络交互广告起到积极正面的广告效应,提升广告效果。但用户沉浸策略依旧还存在可以优化与改进的空间。