限购令下中国房地产广告的突围策略研究——以基于目标购房者心理需求的广告诉求策略为例

摘要

自2010年楼市限购令出台以来,被称为“史上最严厉”的限购浪潮逐渐席卷全国46个城市.当下,限购令给我国房地产业带来了前所未有的寒冬,也给房地产广告业造成了无法规避的危机.在限购令下,我国楼市购房者究竟有何改变?我国房地产广告创作又该何去何从?房地产广告最终能否为楼市复苏贡献力量?现在这些问题亟待解决,本文亦将就此调查研究.