关于心理账户对消费者决策的影响的研究综述

摘要

心理账户概念的提出在一定程度上解释了消费者的非理性决策。本文以前人研究结果为基础对心理账户影响消费者决策的原因进行了探讨，旨在揭示这些研究结果的现实意义，以期让商家获得更大的利润，让消费者得到更大的满意感；同时对以前研究的局限做了一些讨论，并提出了未来的研究方向。