陌生化理论:重在神似——从一则奥运公益广告看陌生化理论在广告中的运用

摘要

陌生化理论本是文学的理论之一,被借用到广告创意之中后,对广告的效果产生了积极作用.但是作为广告创意的陌生化理论运用,必须脱离表面的单纯的元素组合,而应该从旧元素之间的深层内涵联系出发,找到最佳的结合点,才能产生好的创意.