品牌标识边框对消费者品牌态度的影响机制探究

摘要

基于具身认知理论和概念隐喻理论,探讨品牌标识边框有无对消费者品牌态度的影响及其中间机制.实证研究结果表明,有边框的品牌标识,相比于无边框的品牌标识,更能增进消费者的安全感知;对于安全属性更为重要的产品来说,消费者对有边框的品牌标识比对无边框的品牌标识评价更高,消费者安全感知起到中介作用;而对于安全属性不太重要的产品,有无边框对消费者品牌态度影响不显著.