圆还是椭圆:品牌标识边框与内容匹配对消费者感知的影响

摘要

品牌标识是品牌的视觉识别和象征符号,直接影响消费者对品牌的认知和情感.基于具身认知理论和格式塔理论,本文通过四个实验考察品牌标识边框形状(圆形vs椭圆形)和内容形状(尖角vs圆润)的匹配效应对消费者感知的影响.结果显示,圆形和椭圆形品牌标识会对品牌态度产生不同的影响;圆形品牌标识会给消费者带来更高真诚感,椭圆形品牌标识会给消费者带来更高兴奋感;圆形的标识边框内部匹配尖角形状的品牌标识,会带来更高的真诚感和品牌信任;椭圆形的标识边框内部匹配圆润形状的品牌标识,会带来更高的兴奋感和品牌情感.