消费者感知创新性和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究

摘要

以实证的方法研究消费者感知创新性和联合匹配性对品牌联合效应的影响,通过问卷调查、方差分析和线性回归分析等方法发现:消费者感知创新性对品牌联合态度及联合品牌产品评价有显著的正向影响,消费者感知创新性越高,对品牌联合的态度和联合品牌产品评价越好;联合匹配性对品牌联合态度和联合品牌产品评价有显著的正向影响;相比于联合匹配性而言,消费者感知创新性对品牌联合态度和联合品牌产品评价的影响更大。