品牌标识字体特征组合对品牌态度的影响研究

摘要

品牌文字标识的形状、 颜色和粗细等单一视觉特征会影响品牌感知,但鲜有研究探讨品牌标识字体特征组合的作用.本文基于加工流畅性理论,通过两个实验探讨了品牌标识字体特征组合对消费者品牌态度的影响.研究结果表明,品牌文字标识正斜体与大小写之间存在显著的交互作用,即当品牌文字标识采用正体(斜体)时,消费者对大写(小写)的视觉注意需求会更少,品牌态度更加积极.此外,本文还验证了视觉注意在这一过程中所起的中介作用.