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品牌资产及其衡量与创建

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摘要

品牌是企业的宝贵资产,这已经成为国内外理论界和企业界的共识.本文分析了人们对品牌作为丰富资产的重要性的认识历程,对品牌资产的种种定义进行了归类分析,并对品牌资产的价值评估、效力测量及创建途径进行了研究.

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来源
《经济与管理评论》|2005年第1期|67-70|共4页
作者
王连森;
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作者单位

山东大学管理学院,山东,济南,250100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
品牌; 品牌资产; 定义; 评估; 创建;
入库时间 2023-07-25 14:49:06

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