从蒙牛乳业的营销策略谈差异化营销的有效运用

摘要

差异化，是指设计一系列有意义的差别，以便使该公司的产品同竞争者产品相区分的行动。这是哈佛大学教授迈克尔·波特在其所著的《竞争战略》一书中三种最基本的竞争性策略之一。在竞争日益激烈的市场环境当中，创造和持续保持竞争优势，实行差异化营销，创造某些特定的顾客群，应当说是企业的一个必然选择。当前我国很多行业都面临着同质化的问题，尤其是果汁饮料、冼涤用品、乳制品等进入门槛相对较低的行业更为突出。为此，差异化营销则更具有重要的意义。蒙牛乳业近年来迅速崛起，差异化营销功不可没。如何有效运用差异化营销，为企业创造竞争优势，是本文重点研究的问题。