论我国植入式广告的发展特点与运作模式

摘要

视觉文化在人们的生活中占重要地位,电影电视成了视觉文化的重要传播工具,这就为植入式广告的发展提供了沃土。自20世纪90年代在影视剧中采用植入式广告以来,短短几十年,植入式广告在我国取得了长足发展,已经渗透到了电影电视的方方面面,植入式广告与其他新事物一样,特性鲜明,既有优势也有劣势,只有业界人生不断优化其运作模式,才能扬长避短,从而达到广告主、媒介和消费者的多方共赢。