文摘
英文文摘
论文说明:图表目录
声明
第1章绪论
1.1研究背景与意义
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
1.2.2国外研究现状
1.3研究方法
1.4论文构成及研究内容
第2章 植入式广告的内涵、特征及类型
2.1植入式广告的内涵
2.2植入式广告的特征
2.2.1隐蔽性
2.2.2经济性
2.2.3广泛性
2.2.4关联性
2.3植入式广告的类型
2.3.1电影植入
2.3.2活动植入
2.3.3电视剧植入
2.3.4图书植入
2.3.5歌曲植入
2.3.6网络植入
2.3.7其它植入
2.4植入式广告的发展趋势
2.4.1从广告领域扩展到营销领域
2.4.2从产品植入扩展到品牌植入
2.4.3从简单化到规模化
2.4.4从单一化到多元化
第3章植入式广告的产生背景和理论溯源
3.1植入式广告的产生背景
3.1.1文化背景
3.1.2技术背景
3.1.3政策背景
3.1.4媒介背景
3.2植入式广告的理论溯源
3.2.1心理学理论溯源
3.2.2传播学理论溯源
3.2.3营销学理论溯源
3.3植入式广告的作用机制
第4章 植入式广告的运作模式构建
4.1植入式广告的构成要素
4.2植入式广告的运作流程
4.3植入式广告的运作模式
第5章提升植入式广告传播效果的运作策略
5.1植入式广告存在的问题
5.1.1引起观众反感
5.1.2产品表达受限
5.1.3相关法律缺失
5.1.4引起伦理纷争
5.1.5缺乏反馈机制
5.2植入式广告的运作策略
5.2.1一致性策略
5.2.2贴合性策略
5.2.3单一性策略
5.2.4持续性策略
5.2.5文化性策略
结 论
参考文献
致 谢
附录A攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录