传媒品牌年轻化过程中的内容营销策略研究——以网易新闻为例

摘要

随着年轻用户群体的崛起,以往高居庙堂的传媒品牌开始以年轻化的沟通方式取代传统单向的传播形式,通过深挖年轻群体需求,输出系列内容营销玩法努力传达品牌文化和理念。头部门户新闻媒体网易新闻以众多的高质量高创意的内容营销,成功树立品牌年轻化的形象,成为传媒品牌年轻化的范例。笔者将以网易新闻为例,探究传媒品牌年轻化过程中的内容营销策略,为同处于相似境遇下的传媒品牌提供年轻化思路。