品牌年轻化
品牌年轻化的相关文献在2004年到2022年内共计125篇,主要集中在经济计划与管理、工业经济、贸易经济
等领域,其中期刊论文125篇、专利文献557409篇;相关期刊72种,包括品牌、企业管理、现代营销等;
品牌年轻化的相关文献由125位作者贡献,包括本刊编辑部1、无1、丁太岩等。
品牌年轻化—发文量
专利文献>
论文:557409篇
占比:99.98%
总计:557534篇
品牌年轻化
-研究学者
- 本刊编辑部1
- 无1
- 丁太岩
- 刘庆全
- 吴琼
- 周连勇
- 宁钟
- 尚妍
- 张一
- 李静
- 李鹏
- 杨凯强
- 杨小欢
- 蔡小锦
- 谢奕
- 魏加晓
- Wavemaker1
- 一南
- 丁太岩1
- 丁子超1
- 于子恒123
- 于子桓
- 仇荒宇
- 余恬恬
- 冀佳宁
- 冀佳宁1
- 刘书羽
- 刘德刚
- 刘扬
- 刘燕
- 刘礼兰
- 刘诗路
- 刘阳娜
- 华月明1
- 卢师林
- 卢诗琪
- 卢道新
- 古晨妍
- 吴蕙含
- 吴锦峰
- 周佳蓓
- 周笑杰
- 周筱梵
- 周雨昕
- 唐悦
- 姜雪
- 孙梦月
- 季如意
- 崔静涛
- 常小川
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摘要:
潘涛:传统大型展会如何面对品牌年轻化趋势?新冠肺炎疫情发生两年多来,会展业的一个显著变化是,多数传统大型展会开始探索如何实现品牌年轻化升级。其外部因素是疫情令用户习惯和企业营销理念发生剧变,倒逼主办方自我迭代,内部因素则是连续固化的营收模式。疫情阴霾下,展会运行受阻,更难获得发展。那么,什么是品牌年轻化?品牌年轻化不等于“年轻人化”。展会品牌年轻化需从五个方面着手。
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周雨昕
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摘要:
电视新闻节目因新媒体的迅速发展和时代的进步面临着品牌老化的问题。在此背景下,中央电视台新闻频道的一档老牌民生新闻类节目《共同关注》却凭借主持人的“段子”和手语老师的“爱恨情仇”等话题频登微博热搜榜,被网友自发传播,并称之为“守着新闻频道追星”。以该栏目为例,探究新媒体时代电视节目品牌保持年轻化的策略,希冀得出可供国内其他电视新闻栏目分析和借鉴的经验。
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裴超
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摘要:
新冠肺炎疫情发生两年多来,我国会展业发展不断呈现各种新的变化。这包含多数传统大型展会开始探索如何实现品牌年轻化升级,疫情造成的外部因素令用户习惯和企业营销理念发生剧变。新经济带来的内部因素让固化的会展营收模式发生转变。今年是“十四五”布局之年。新时期、新阶段、新发展的局面已经展开。中国会展业必须站在国际、国内经济社会发展全局的高度检视自身。以期更好完成“会展推动经贸高质量发展”的重要使命。
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卢道新
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摘要:
在中国市场持续升级的趋势下,基于对消费者的深刻洞察及不断提升的核心竞争力,百丽时尚凭借多元年轻化品牌组合、全渠道能力、垂直一体化模式等优势,通过创新持续自我进化,有望带领中国时尚鞋服行业迈入新纪元。
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崔静涛;
卢诗琪;
张静
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摘要:
在融媒体的时代背景和新型主流消费人群的更迭下,很多百年驰名品牌处于品牌周期的衰退期。为了挽救与重塑品牌,势必要顺应当前媒介发展趋势,致力于品牌年轻化传播策略。创始于1931年的百雀羚致力于品牌年轻化,“挥别暗沉、美白清透”的品牌理念契合年轻人的美白消费理念,重塑清新时尚的品牌形象。在借助融媒体渠道上,百雀羚灵活运用诙谐轻松的网络热词,制作反转视频广告,采用融媒体新技术H5与消费者互动的传播方式,冠名借势、造势综艺电视节目,成功抓住年轻消费者的眼球。在传播策略整合上,百雀羚融媒体利用传统媒体与新媒体互补性、互动性,引发年轻人兴趣,改变了固有的品牌形象,提升了百雀羚品牌和产品知名度与美誉度,增强市场占有率。品牌年轻化推动社会经济发展,促进媒体的转型升级。百雀羚也存在着产品功效不全、定位不准以及对外公关不及时的弊病。百雀羚方需要加大产品的科技研发,在宣传时找准产品定位。与此同时,还要注重与消费者的沟通,及时处理好公关,方能完善年轻化策略,保持品牌长效发展。
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白玉力
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摘要:
立足消费者视角并聚焦文青群体,提出围绕文青消费观进行品牌年轻化建设的观点,并结合真实性理论探讨服饰老字号沿此方向实现消费群体代际变迁的可能性和调整方向。具体来说,首先梳理了有关文青价值观、审美观及其影响力的文献;进而以北京瑞蚨祥为案例,分析了文青与服饰老字号两者之间的关联与背离;最后,对如何弥合二者之间的裂隙给出了应对建议,即激活品牌,重塑老字号的品牌真实性,在儒家文化与时尚属性的平衡中延续老字号的古朴诗意。
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一南
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摘要:
>>>事件今年迎来而立之年的合生创展紧随时代潮流,在营销方式中别出心裁,大胆创新,运用不同的营销手段抓住消费主力军的眼球,并将自己的产品融入到年轻人的生活方式中。>>>点评伴随着Z世代作为消费主力军的崛起之势,全世界都在“标榜”年轻,“讨好”年轻人,品牌也开始盛行年轻化浪潮,与年轻人连接成为品牌年轻化营销的重地,越来越多新颖的营销方式崭露头角。
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常小川
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摘要:
文章对品牌年轻化的必要性进行分析,并提出打造IP优质内容,提升品牌价值、打通市场营销链路,提升品牌营销力以及深化音乐IP层次,增强品牌影响力等策略。
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周佳蓓
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摘要:
品牌是一个特殊的生命载体,品牌如何更新活化,如何始终保持在消费群众视线范围之内,是每个品牌不可避免的难题。在企业年轻化经营的新形势下,中国传统品牌也面对着更严峻的经营困境与选择问题,要么不断活化打造更符合新时期中国消费社会群体的新元素产品;要么在同行公司的产品市场与竞争环境不断更新迭代中陨落。当前,大学生群体的消费能力不断提高,因此高校市场营销人才是为企业品牌活化提前打好人才基础的重要环节,而把握中国大学生消费市场也是企业品牌活化的关键指向。