基于手段—目标链模型分析电影整合营销中的消费者观影动机

摘要

消费者观影动机是制定电影精准化整合营销方案的基础。本文以手段—目标链模型为依据,从产品属性、体验结果、个人价值三个层面共提取25个可能成为消费者观影动机的要素,以七级量表方式对303位消费者进行问卷调查。问卷结果证明:电影的产品属性对电影的体验结果构成显著影响;电影的产品属性对观影行为产生的个人价值构成显著影响;电影的体验结果对观影行为产生的个人价值构成显著影响。