国产动画片的跨媒介叙事性研究——以《喜羊羊与灰太狼》为例

摘要

全球媒介生态正发生巨大改变,在当今多渠道、多平台的媒介时代,一种在不同媒体间创作故事的叙事方式诞生,此种方式被称为'跨媒体叙事'。同时,在新的媒介环境下,电视观众也改变了传统的参与方式——从被动变成主动,从整体变成分化。结合中国国产动画片现状来看,《喜羊羊与灰太狼》算得上成功的动画片案例,本文研究并分析《喜羊羊与灰太狼》在受众进化的前提下如何运用'跨媒介叙事'思维方式获得成功,以期对国产动画今后的创作之路产生借鉴意义。