直播'带货'现象与女性身份认同——以'口红一哥'李佳琦为例

摘要

伴随着消费主义的发展,消费型直播的"带货"成为现象级营销事件,代表性人物李佳琦短短三年即具备了超越大部分明星的影响力.女性对李佳琦的推崇背后隐藏着女性政治对男性的某种规训.本文从消费媒介的更迭分析虚拟现实技术加深对消费的影响以及李佳琦男性政治身份与女性的关系,说明消费社会中女性身份建构的可能性.