从符号学角度分析李佳琦直播带货现象

摘要

在新媒体的大环境催生之下,社交网络平台和电商平台相互结合,一个新的“淘宝直播”带货模式应运而生。薇娅,李佳琦,罗永浩这些名字进入大众视野,引起了各界的关注。这些自媒体团队或个人与淘宝、京东等各大网络电商平台相结合,形成了新的广告产品营销模式。这是媒介传播领域和广告产品营销领域的新交织点,也成为媒体新的广告形式和盈利手段。因此,本文将以李佳琦为代表案例,从符号学的角度深度分析这一直播带货现象,探究其背后所隐含的真实意义系统。