传播心理学视角下浅析潜意识广告——以《向往的生活》为例

摘要

cqvip:潜意识广告是将产品的相关信息作用于受众的潜意识中,利用受众的阈下知觉,诱发购买行为的广告。潜意识广告形式多样,更容易被消费者接受。综艺节目《向往的生活》中的广告多以潜意识广告的形式存在,节目全程被广告贯穿,却赢得了极高的收视率,广告效果也较为显著。潜意识广告通过将产品理念灌输在受众的潜意识中,不断积累、刺激,从而诱发购买行为,相较于传统模式下的广告其作用效果更显著,持续时间更久,是新媒体环境下广告的又一发展趋势。