购物中心主题街区品牌形象传播策略研究——以朝阳大悦城'度刻'主题街区为例

摘要

在购物中心同质化的现实情况下,主题街区是打造差异化的又一方向。目前一些主题街区存在主题特色规划不明确、将其简单理解为视觉场景优化、没有将其看作整体的品牌等问题,这些问题导致主题街区名不符实,没有清晰的品牌形象。朝阳大悦城“度刻”主题街区将其主题街区视作一个整体的品牌,集合子品牌达到1+1>2的发声力量,重视消费者自发传播的媒体网络,刻画品牌价值主张的记忆符号、理想使用者形象,使消费者对品牌产生正向的联想。