传统文化资源的传承与创新:共塑现代品牌内涵

摘要

面对激烈的市场环境,企业之间的竞争转化为品牌竞争,文化诉求已成为品牌塑造的有效手段.本文通过三个品牌(iGuzzini、掌生谷粒、兰玉品牌)案例的分析,从传承与创新的角度出发,对三者如何运用传统文化资源赋予品牌内涵进行解读.