为什么要讲品牌故事

摘要

讲品牌故事是必须的吗？当然，菲利普·科特勒把讲故事视为在营销中必需要用的工具，他说的很直白，“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者的”。他说的原话是故事营销，但仍没有忘记这个故事必须和品牌理念相契合。营销界的故事在品牌范畴里则称为品牌故事。讲品牌故事看似一句大白话，乍看起来非常容易，其实讲好一个品牌故事是很难的事。为什么品牌塑造过程中一定要有个讲故事的环节呢，这得从消费者认知过程和品牌要素两面谈起了。