故事营销
故事营销的相关文献在2004年到2022年内共计96篇,主要集中在工业经济、经济计划与管理、贸易经济
等领域,其中期刊论文95篇、会议论文1篇、专利文献6549篇;相关期刊72种,包括国际公关、企业家信息、商场现代化等;
相关会议1种,包括2014中国广告学术年会等;故事营销的相关文献由107位作者贡献,包括李光斗、张文敏1、谢择月等。
故事营销
-研究学者
- 李光斗
- 张文敏1
- 谢择月
- 刘建民
- 刘斌利
- 徐安琪
- 李欢
- 柳新钰1
- 王世龙
- 谭婷婷
- 赵婧
- 郭艳慧
- 陈钢
- CFP
- tphototex
- 丁亚鹏
- 严新锋
- 久久
- 倪茹芬
- 冷成琳1
- 刘丽莎
- 刘叙红
- 刘家铭
- 刘桂林
- 刘科兵
- 刘胜
- 刘蕊
- 华昕1
- 卢和萍
- 吴云欢
- 吴玉宇
- 周云
- 周建辉
- 周风波
- 壬辰
- 孙虹
- 安瑀
- 宋嘉雯
- 小五1
- 尼克·南顿
- 崔利
- 张慧仪
- 张文敏
- 张纯静1
- 张翠翠
- 徐红霞
- 方紫嫣
- 曾荣
- 李光斗1
- 李志军
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杨静贤;
过宏雷
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摘要:
文章为探索以“丝绸之路”为例的传统文化如何与绘本结合进行传播,以达到宣传传统文化的目的。一方面从传统文化丝绸之路的历史沿革、文化艺术以及艺术表现形式等方面叙述,一方面将丝绸之路传统文化和绘本进行结合,探讨传统文化艺术价值在现代如何更有效地传播,论述了如何将情感化设计带入绘本设计,以现代故事营销手段达到传播传统文化的目的,最后通过科技手段为绘本打造沉浸式体验,提出了传统文化、绘本和现代科技结合进行新时代文化传承的设计理念。
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徐红霞
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摘要:
本文基于故事及故事营销的概念,将故事营销的运作策略,划分为挖掘故事、创造故事和传播故事三个阶段,并利用真实的故事营销案例对其进行深入的分析,最后为故事营销效果的评估,从市场和品牌两个角度,对故事营销的未来发展做出简单的展望,以期为相关从业者进行故事营销提供一定的参考和帮助.
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刘科兵
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摘要:
当下国内医美广告在本质上是一种叙事传输,通过故事营销吸引受众.医美广告通过不同的叙事营销策略,形成了一整套关于主体外貌的说服机制,主要包括减少负面认知反应、唤起情绪反应、喜爱的主人公角色和身临其境等感受层面的机制.虽然医美广告在宣传策略上取得了成功,但它产生了容貌焦虑、审美同质化、黑医美陷阱、健康威胁等明显的社会、审美层面上的负面效果.
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李欢
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摘要:
如今单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,广告文案中巧妙地运用情感化元素可以大大提高广告创意,促使广告文案本身的情感特征与消费者心理相结合。情感元素的运用能够有效感染、说服消费者,激发消费者的积极情绪和情感体验,使消费者产生情感上的共鸣。本文以广告文案中多种多样的情感诉求方式为诉求点,探究消费者的需求心理,为微时代视野下的广告文案传播开拓思维路径。
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谢择月;
谭婷婷
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摘要:
在21世纪背景下,营销面临的局势越来越严峻.故事营销作为能有效传播品牌、促进营销的方式,在学术界拥有很大的研究价值.本文通过对淘宝《一千零一夜》的分析,从多方面分析得出社会化创意下故事营销的思路方式:第一,故事营销是一个长期的过程,具有时间性;第二,以消费者为中心;第三,故事营销的基础建立在品牌上;第四,故事营销中要做到故事具体化形象化;五,故事营销要运用多元化的传播手段.
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王世龙
- 《2014中国广告学术年会》
| 2014年
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摘要:
当前,品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战.故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力.本文提出了品牌故事营销的四种思路,即擅用故事的力量;让梦想照进现实;营造独特体验和激发情感认同.