讲述中国品牌故事

摘要

“如果你想造一艘船，就要去激发人们对海洋的渴望”。如果想要激发人们对品牌的向往，就要学会讲好品牌故事。自2016年国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出要“讲好中国品牌故事”以来，深入挖掘品牌内涵，讲好品牌故事已经成为业界共识。好的故事，是一种高明的品牌建设与沟通策略，能够在潜移默化中传递品牌理念，彰显品牌气质，展示品牌文化，体现品牌的差异化优势，打造品牌核心价值。然而，如何讲好品牌故事，却成为该命题坚挺地树立之后，更为具象的未来规划。