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唤起营销:图书产品的独特营销策略

     

摘要

高质量出版是出版业发展的要求,也是必然趋势。制约出版高质量发展的因素,不只是供给侧结构失衡,还有图书市场价格体系的极度混乱。高质量出版要求图书市场价格秩序的良好管控,当前以价格战为主的网络营销模式将会受到挑战。本文提出唤起营销理论以双重属性为研究出发点,初步构建唤起营销理论的内涵与框架,并在操作层面提出场景唤起、要素唤起、内容唤起三个重要构成部分,为高质量图书的出版发行探索提供理论与实践参考。

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