我国公共图书馆文创产品营销策略研究

目录

声明

一、绪论

（一）研究背景及意义

（二）国内外研究现状

（三）研究内容及技术路线图

（四）研究方法

（五）创新点

二、相关概念及理论基础

（一）相关概念

（二）理论基础——SICAS模型

三、公共图书馆文创产品营销环境分析

（一）外部环境分析

（二）内部环境分析

四、我国公共图书馆文创产品营销现状调研及问题分析

（一）图书馆文创产品营销现状调研

（二）全国图书馆文化创意产品开发联盟

（三）我国公共图书馆文创产品营销存在的问题

五、国家图书馆文创产品营销案例分析

（一）文创产品开发现状

（二）文创产品营销现状

六、基于SICAS模型的我国公共图书馆文创产品营销策略

（一）感知——扩大图书馆文创产品的知名度

（二）兴趣——提高图书馆文创产品的吸引度

（三）沟通——增加营销活动的交互性

（四）购买——促进用户购买行为的发生

（五）分享——激励用户参与图书馆文创产品相关信息的讨论

结论

（一）研究总结

（二）研究不足

（三）研究展望

参考文献

致谢