读者使用电子书意愿的影响因素研究

摘要

文章利用扎根理论方法,对读者使用电子书意愿的影响因素进行探究,并分析各因素间相互作用的机理.通过对访谈资料的编码、译码,得到概念范畴和逻辑关系,再借助使用与满足理论和UTAUT2模型构建读者使用电子书意愿的影响因素模型.研究结果显示,产品因素、读者因素和外部情景因素均对使用意愿产生影响,其中产品因素和外部情景因素还对读者需求和阅读习惯产生影响.文章基于分析结果提出出版单位优化电子书出版、图书馆提升电子书服务等措施.