整合营销在出版业中的运用

摘要

在当今这样一个信息爆炸、消费多元化的时代，出版社越来越重视营销的作用。尽管出版社也在不断引进诸如“关系营销”“事件营销”“体验营销”等新的营销理念，却只能满足一时段或一方面的需要，无法全面提升核心竞争力。整合营销不仅仅是一‘种营销方式，更是一种指导出版社全面发展的系统思维方式，比起传统的营销方式，它提供了一种全新的传播概念和策略。它要求各种单一的营销途径为了共同的目标结合起来，和谐地运转，强调各部分协同运作以满足顾客的利益——要握起拳头，而不是张开十指出击。从而不仅能够在营销方面取得最大合力，还能促进出版社的品牌建设和持久发展。