动态品牌关系管理中情景规划理论的应用研究——以'红石梁'品牌为例

摘要

情景规划理论是预测和管理工业层面或环境层面变化的一种强有力的战略工具.品牌关系正处在于这样的动态多变环境中,如何把握环境中的机遇,塑造强势品牌关系,文章引入情景规划理论,以"红石梁"品牌为例,运用TAIDA方法,通过对影响品牌关系的各种趋势的跟踪、分析、想象、决定、行动,构建品牌关系管理框架,为推动情景规划理论在品牌关系管理中的运用提供一己之见.