基于品牌关系理论的旅游企业品牌发展策略——以长隆品牌认知调研为例

摘要

本文通过问卷调研，分析长隆集团目前的品牌认知情况，从消费者的角度去探讨长隆集团品牌发展的不足，提出了基于品牌关系理论的旅游企业品牌发展策略：树立独特的品牌形象、实行品牌整合营销传播、创建品牌核心价值、进行品牌延伸。