工业旅游体验营销对企业品牌认知的影响——以食品行业为例

目录

声明

1 绪论

1.1选题背景

1.1.1“旅游+工业”战略的提出

1.1.2体验经济时代的到来

1.1.3食品安全背景下提升企业认知的新方式

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究方法

1.4研究的主要内容

2 相关文献综述

2.1工业旅游研究综述

2.1.1工业旅游的概念

2.1.2工业旅游的意义

2.2工业旅游体验营销研究综述

2.2.1体验营销的概念

2.2.2体验营销的维度及测量

2.2.3 工业旅游体验营销的相关研究

2.3游客信任感知研究综述

2.3.1游客信任感知的概念

2.3.2 游客信任感知的维度与测量

2.4企业品牌认知研究综述

2.4.1 企业品牌认知的概念

2.4.2企业品牌认知的维度与测量

2.5本章小结

3 假设提出与理论模型

3.1变量定义

3.2假设提出

3.2.1工业旅游体验营销对企业品牌认知的影响

3.2.2游客信任感知的中介作用

3.3 理论模型构建

4 研究设计与数据收集

4.1 研究设计

4.1.1 相关变量的测量

4.1.2问卷设计

4.2 样本选取与数据收集

4.2.1 样本范围的选择

4.2.2样本数据基本信息统计

4.3工业旅游体验营销的量表预试

5 实证检验

5.1信度和效度检验

5.1.1变量的信度检验

5.1.2测量量表的效度检验

5.2变量的相关性分析

5.3共同方法偏差检验

5.4假设检验

6 研究结论与管理启示

6.1结论及讨论

6.1.1工业旅游体验营销的维度构建

6.1.2工业旅游体验营销各维度的影响作用

6.1.3信任感知的中介作用

6.2工业旅游体验营销发展建议

6.2.1丰富工业旅游体验营销中的文化内涵

6.2.2充分展示企业的科技创新实力与魅力

6.2.3发掘工业旅游的工业美

6.2.4增加工业旅游体验项目的娱乐性与趣味性

6.2.5加大工业旅游的宣传力度

6.3研究不足与未来展望

参考文献

附录一:工业旅游体验营销调查问卷

附录二:攻读硕士期间发表论文

致谢