中国元素回归与广告创意的表现

摘要

中国拥有五千年的历史,中国元素在世界文化中影响重大.随着中国加入世贸组织以来,国内外广告公司的发展与竞争也越来越激烈.中国广告行业要想在竞争中求得生存就必须重视自身文化内涵的挖掘.中国元素作为中国文化的积淀,是广告行业的重要使用素材,对广告行业的创意以及制作都具有重大的作用.在现代广告创意与中国传统元素之间找到融合点是当今国内广告界的主要问题.本文将分析中国元素的种类特征,从而探讨现阶段中国元素在广告创意中的表现.