论礼品包装中文化价值与视觉美感的共存

摘要

传统产品作为一种文化产品,多当做礼品用于赠送或收藏。传统礼品的设计元素源自传统文化与生活习俗,有着深厚的文化内涵,且大多做工精细、结构科学、外形美观。但是传统的生产方式和效率造成我国传统礼品市场一直处于供不应求的状态,当机器生产能够实现礼品制作的低成本、规模化生产时,便会不顾产品的文化内涵与审美价值,迅速"拼凑""仿制"传统元素来抢占市场。机器化大生产改变的不只是传统礼品市场,更多的是人类生产生活方式及审美标准的巨大变革,现代人们特别是青年一代对传统文化的认知也随这种变革而越来越生疏。在低成本规模化的机器生产背景下,重新发掘并实现文化价值与审美价值的创新,是传统礼品在现代社会与商品经济中重新焕发传统文化魅力的必要选择。本文通过通过分析我国当前礼品市场包装设计现状与传统节日文化,来讨论如何实现礼品包装中文化价值与视觉美感的共存,并探讨传统节日文化创新以礼品形式表现的可行性与意义。