节庆营销中的微电影广告情感诉求与效果分析——以百事可乐六小龄童贺岁广告为例

摘要

中国春节的节日文化内涵丰富多彩,不仅承载了人们的辞旧迎新、亲人团聚等传统文化习俗,而且在视觉符号、造型语言上充满了民族风格和传统因素.现代企业在这个网络销售旺季应该加强提升自身的品牌形象,利用节庆的视觉形象,集中广告投放拉动广告与消费者的心理距离,实现引导受众实现消费和购买.本文从广告内容的分析对微电影广告的情感诉求进行分析理解.